有几条提醒，看着琐碎，但每一条背后都是别人踩过的坑。做网站优化的话，建议先看完。

内容这块最费功夫

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。这块别偷懒。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。细节往往就差在这。

• 合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

• 长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
• 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
• 信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。
• 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

数据要看，但别天天看

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

我记得，转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。具体还得看情况。

接着说。

• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

说白了，竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

这事吧，那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。这块别偷懒。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

交付和验收

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

顺便提一句，写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

有个细节，B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

换个说法，竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

接着说。

注意这些，至少不会出大问题。